دور التسويق السياحي الرقمي في زيادة الوعي بالمدينة الأثرية والشاطئ البحري في صبراتة

أ‌. إمحمد علي الذوادي الحمودي

جامعة صبراتة / كلية الموارد البشرية زلطن

almahmoudi@sabu.edu.ly

الملخص

يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير التسويق الرقمي على جذب السياح إلى المدينة الأثرية والشاطئ البحري في صبراتة، من خلال فحص تأثير الإعلانات الرقمية على رغبة السياح وكذلك مقارنة وسائل الإعلام التقليدية، ووسائل التواصل الاجتماعي في زيادة الوعي بالمواقع السياحية. كما يهدف إلى تحديد استراتيجيات التسويق الرقمي لجذب السياح الدوليين وتحليل فعالية تقنيات الواقع الافتراضي في تحسين تجربة الزوار. اعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي باستخدام استبيان موجه للسياح المحليين الذين زاروا المواقع السياحية في صبراتة     بلغ حجم العينة 80 مشاركًا من السياح المحليين والأجانب، الذين قاموا بزيارة المدينة الأثرية والشاطئ البحري. تم تحليل البيانات باستخدام التكرارات والنسب المئوية، وأظهرت النتائج أن 89.1% من المشاركين أبدوا رغبتهم في زيارة المواقع بعد التعرض للإعلانات الرقمية، مما يبرز تأثير التسويق الرقمي في تحفيز الزوار. كما تبين أن وسائل الإعلام التقليدية مثل التلفزيون والراديو كانت أكثر تأثيرًا في نشر الوعي مقارنة بوسائل التواصل الاجتماعي، حيث أفاد 47.5% من المشاركين بأنهم عرفوا عن صبراتة من خلال القنوات التقليدية، بينما 40.0% عبر وسائل التواصل الاجتماعي. كما أظهرت النتائج أن 79.7% من المشاركين قاموا بحجز الغرف عبر التطبيقات الرقمية، ما يعكس دور التسويق الرقمي في تسهيل الوصول إلى الخدمات السياحية. بناءً على هذه النتائج، يوصي البحث بزيادة الحملات التسويقية الرقمية عبر منصات التواصل الاجتماعي لجذب السياح الدوليين، وتعزيز استخدام تقنيات الواقع الافتراضي والواقع المعزز لتحسين التجربة السياحية.

الكلمات المفتاحية: التسويق السياحي الرقمي، الوعي، المدينة الأثرية، الشاطئ البحري، صبراتة.